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电动牙刷依旧是口腔用品中最炙手可热的细分赛道
来源:上海国际口腔清洁护理用品展览会 | 作者:Weelsense | 发布时间: 2024-01-22 | 1021 次浏览 | 分享到:
近年来，我国口腔护理行业呈现出快速增长的态势，其增速明显快于全球。在2017年至2021年间，我国口腔护理市场规模的复合增长率达到了7.7%，并在2021年达到了521.7亿元。然而，到2022年，市场规模出现小幅下滑，为482.09亿元。尽管市场规模有所波动，但随着居民口腔健康意识的增强以及品牌端对消费者教育的持续投入，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的个护电器品类之一；消费需求的多样化和个性化正在推动口腔清洁护理用品行业的细分和纵深化发展。据数据，牙膏、牙刷、漱口水/液和牙线是口腔清洁护理用品的主要品类。其中，牙膏和牙刷占据了主导地位，而电动牙刷作为新兴品类，凭借其较高的客单价，占比也在快速提升。



行业发展现状


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四大环境因素为电动牙刷行业提供发展沃土
政策因素：近些年为了刺激国民消费，推动智能个护电器的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能个护电器等产业快速发展，如2021年国务院出台《“十四五”数字经济发展规划》引导智能家居产品互联互通等；
经济因素：随着人们收入水平的提高，对于品质生活的需求也越来越高；2021年国内人均口腔消费支出为16.7美元，与美国等发达国家的差距较为明显，市场还有较大的增长空间；同时，电动牙刷领域资金利好；
社会因素：近几年中国口腔患者人数持续增多，以及人们对于口腔健康的重视程度也不断的增加；在当前国民口腔健康问题日益严重的背景之下，将会带动电动牙刷等口腔护理工具产品的快速发展；
技术因素：科技的不断进步，电动牙刷的功能和性能不断的提升，例如加入声波清洁技术等，以及电动牙刷行业引入EPROAEAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率；
消费市场潜力：五大需求变化激发电动牙刷市场活力促发展
21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富，中国电动牙刷行业迈入了快速成长期，需求将迎来新一轮增长；
国内发展规模：2023年电动牙刷行业规模达75亿元
2020年受新冠肺炎疫情影响，健康类个护电器迎来风口，加之直播电商的刺激，消费者需求旺盛，作为个护电器之一的电动牙刷也迎来黄金发展期；2022年中国电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，电动牙刷品牌数量大幅洗牌，但并不代表这个市场将就此归于沉寂，未来仍有较大的发展空间。


竞争格局松动，国产品牌乘势提速强势崛起实现赶超

据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报，2023年1月至8月，电动牙刷行业排名前五的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家，其网络零售额占比分别为28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中国产品牌usmile笑容加同比增速超80%，与排名第四的飞科成为电动牙刷领域的两匹快马。

各品牌寻求新概念破圈引领市场，力求稳固行业地位

2023年7月，飞利浦发布了新品钻石7系电动牙刷，试图通过引入“牙龈护理”等概念进一步引领行业；9月，usmile发布数字牙刷F10系列，试图通过智能化、数字化等概念破局；10月，新晋品牌徕芬也发布电动牙刷新品，推出“扫震一体” 功能；11月，宝洁旗下品牌欧乐B发布全新iO3智净磁波刷，展示了“ iO磁波”系列的核心技术和独特性能。


电商市场概况


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口腔护理行业多元化需求激增，科技驱动下，抖音电商“电动牙刷”成市场新增长引擎


2023年，口腔护理市场出现了不同品类的多元化需求增长，基础产品如牙刷、牙膏保持了良好的增长态势，而一些细分领域如牙粉、牙线则出现了显著的增长趋势，表明消费者对口腔护理的产品多样化的需求；值得注意的是电动牙刷，其高增长率反映了消费者对更智能、更有效的口腔护理产品的追求，这也表明了科技进步和创新对口腔护理领域的影响。


就目前情况来看，虽然电动牙刷还存在或这样或那样的问题，但毫无疑问，电动牙刷仍然拥有着巨大的发展潜力。相信随着各路玩家不断进行技术创新、产品迭代升级，电动牙刷的产品性能和体验感也会越来越好。只是，要想实现创新并不容易，各个品牌还需要长期坚持。









近年来，以东莞微感电子技术有限公司（简称微感技术）为代表的初创高科技企业异军突起，为电动牙刷品牌客户和专业的代工厂提供压力感应传感器、一体式触感按键、OLED屏幕显示、蓝牙、陀螺仪、无线充、NFC刷头匹配等智能化技术方案，能实现防泡沫飞溅、防刷头磕碰牙齿等不良使用体验；实现过压报警、AI智能刷牙模式，实现精准匹配的个性化刷牙模式，既提高刷牙清洁度，又能实现智能互联，给用户带来全新、便捷、友好的刷牙体验。



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